now.ggのモバイルクラウドとソリューションでユーザーの獲得と維持を促進

now.ggのモバイルクラウドプラットフォームを利用して、オーディエンスがゲームをストリーミングプレイやリモートプレイできるようにすることで、ユーザーの獲得と維持を促進することができます。

成長が著しく、競争が激化する近年のモバイルゲーム業界では、成功するゲームを開発し、配信し、維持することは、これまで以上に困難になっています。しかし、now.ggは、モバイルクラウドと多種多様なソリューションにより、ユーザーの維持、マーケティング戦略、ゲームの維持、そして全体的な収益を大幅に向上させます。

now.ggでユーザーの維持率を高める

モバイルゲーム業界におけるゲームの成功には、外部要因と製品固有の要因の両方が影響する場合があります。そのため、仮に自身のゲームがこれまでにない革新的な作品であったとしても、それだけでは100%人気を勝ち取ることは難しく、マーケティングや広告のアプローチも重要な役割を果たします。

モバイルゲームでは、ユーザー維持率が重要な要素のひとつとなります。インストールしても一度もプレイしない、あるいは最初のセッションでやめてしまうプレイヤーに対して、長期に渡って継続してプレイしてくれるプレイヤーの割合を高めることが重要となってきます。大勢のユーザーを抱える活発なコミュニティを持ったゲームは、新規ユーザーの興味・関心を引くだけでなく、頻繁に行われるアプリ内課金によって大きな収益を生み出すことができます。また、ゲーム収益の70%は消費者によるものであることを考慮すると、熱心なプレイヤーの基盤を生み出すことは必要不可欠であると言えます。

将来のプレイヤーを惹きつけるため、多くの開発者やパブリッシャーは、マーケティング・キャンペーンをマーケティング会社と連携して行います。しかし、これらのキャンペーンは、CPCまたはCPI方式が主流となっており、前者はユーザーが広告をクリックした際に、後者はユーザーがアプリのページにアクセスし、ゲームをダウンロードし、初めて起動した場合に支払いが発生します。

これらの方法にはそれぞれメリットがありますが、モバイルゲームの成功にとって重要なユーザーの維持という点では、不十分です。その理由のひとつとして、2021年現在、ユーザーが実際にゲームをダウンロードしてプレイするよりも、ソーシャルメディア等の配信動画を視聴することを好むようになったことがあります。実際、今年のインターネットにおける1分間には、2,100万のスナップチャットが作成され、動画が500万回視聴され、検索数が4,000万回以上に達している一方で、ダウンロードはわずか26,000回しか行われていません。通常、ダウンロード、アップデート、修正、チュートリアルが長ければ長いほど、ユーザーの定着率は低下します。

しかし、now.ggでは、ゲームのダウンロード、インストール、アップデートといったユーザーの導入プロセスをすべて省略し、ユーザーにゲームへの即時アクセスを提供し、クラウドから直接ストリーミング形式でゲームを体験してもらうため、スマホやPCにファイルをダウンロードする必要がなく、ユーザーがストリーミングプレイを継続する可能性が高くなり、ユーザー維持率が大幅に向上します。適切なハードウェアを持っていないユーザーが、自身のデバイスではなくクラウド上でゲームをプレイできるようになるのは大きなアドバンテージと言えます。私たちはこれを「体験に基づいたマーケティング」と呼んでいます。

他のユーザー獲得戦略を採用している場合、インストール後のユーザーの離脱という問題は常に付きまといます。しかし、now.ggでは、待ち時間のない優れたゲームプレイという、大勢のプレイヤーが求めるものを提供することができ、これにより、ユーザーがほとんどプレイしていないゲームを途中で止めて早々と他のゲームに移るという流れを止めることができます。

例として以下を考慮してください:

  • 通常のCPIキャンペーン:アプリページに100人のユーザーがアクセスし、そのうちの60%のユーザーが実際にゲームをインストールしてプレイを開始し、その中の30%のユーザーのみが翌日にも継続してプレイした場合、結果的にプレイヤーベースは18人になります。
  • now.ggを用いてのユーザー獲得:リンクをクリックするだけで、ユーザーはモバイルクラウドを経由して即座にアプリを起動できるため、確実にゲームをプレイしてもらうことができます。その後、翌日も継続してプレイしてくれるユーザーが30%しかいなかったとしても、結果的には30人のプレイヤーベースが生まれ、同じ予算でも前のケースと比べてユーザーの数が約2倍になることになります。

この例は、純粋なCPIマーケティングキャンペーンと、now.ggの体験に基づいたマーケティングアプローチとの違いを考慮したものに過ぎません。両方のアプローチを組み合わせることができれば、さらに良い結果が得られるでしょう。

ソーシャル・シェアリングの拡散性を利用してユーザー獲得を向上する

これまで述べてきたことをまとめると、ゲームのユーザー数が多ければ多いほど、そこから得られる潜在的な利益も多くなり、より良い結果が得られるということです。その意味では、ユーザーの維持が最優先ですが、新たなユーザーを獲得するための手法も重要となります。

ソーシャルネットワークは、FacebookやTwitterなどのプラットフォームが登場して以来、世界中の何十億人ものユーザーが集まり、ストーリーを共有したり、友人と交流したりするホットスポットとなっています。実際、2021年時点で、1日に130万人のユーザーが新たにソーシャルメディアに参加しています

また、これらのソーシャルネットワークでは、特定のゲームなどの共通の関心事を中心としたグループを作り、誰でも参加して、好きなゲームの最新情報などの情報を得ることができます。その意味で、ソーシャルネットワークは新規ユーザーを獲得するための重要なプラットフォームですが、特にモバイルゲーム業界ではゲームが乱立しているため、アプローチが難しいと言われています。now.ggでは、これらのソーシャルプラットフォームの潜在能力をフル活用して、ゲームの拡散性を高めることができます。これには、now.ggのモバイルクラウドの仕組みが関係しています。

通常のモバイルゲームと同様に、Facebookなどのプラットフォームでゲームをする人は、アプリにアクセスするまでに一連のステップを踏まなければならず、ユーザー獲得に悪影響を及ぼします。しかし、now.ggでは、共有されたゲームのリンクをクリックするだけで直ちにゲームを起動できるため、ダウンロードなどのダウンタイムを一切必要とせず、すぐにゲームを開始することができます。

これらのリンクは、Twitter、Facebook、ウェブサイトなど、どこでも自由にシェアすることができます。さらに、広告やリンクをクリックするだけでゲームにアクセスできるため、「少し興味があるけど、ダウンロードしてインストールするほどではない」というユーザーにも、試してもらうことができます。

ゲームのユーザー獲得は常に多いに越したことはありません。now.ggでは、このことを完全に理解しており、ユーザーはワンクリックでストリーミングを通してクラウドからゲームに直接アクセスできます。

モバイル・クラウドによるアイテム課金の簡素化

ゲームのユーザーを獲得し、維持することができたら、次はアプリ内課金で収益が上がるのを待つだけです。収益化の成功は、打ち出す戦略に大きく依存しますが、ユーザーが簡単で透明性のある支払い方法にアクセスできることは非常に重要となります。

now.ggのモバイルクラウドプラットフォームでは、ゲームのIAPを処理・管理するために特別に設計された様々なマネタイズAPIで構成されるマネタイズ・ソリューションを提供しています。これにより、ユーザーは、クラウド上でプレイしていても、ゲーム内で簡単かつ快適に購入やアイテム課金を行うことができます。決済方法の種類も豊富なので、ユーザーはより自由に購入を行うことができます。

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2021年のレポートによると2023年の時点ではオンラインサービスの決済方法としてデジタル・モバイルウォレットが好まれ、売上全体の約52%を占めるようになると言われているため、ゲーム内で様々な決済方法を用意できることは重要となります。そういう意味では、現在のトレンドを研究して将来に備えている人の方が、将来的に良い結果を出せる可能性が高いと言えます。

また、他の競合するアプリプラットフォームと比較して、now.ggは、得られた収益が100ドルでも10億ドルでも、各取引に対して固定の手数料しか取らないため、利益を増やすことができます。

なぜ優れたマーケティング戦略が重要なのか

モバイルゲーム業界は現在、過去最大の規模に膨れ上がっており、2020年時点で全インターネットユーザーの約50%を占める25億人以上のモバイルゲーマーが世界中に存在し、2023年には30億人にまで増加すると言われていますこの統計によると、インターネットを利用している人は、50/50の確率でモバイルゲームを利用しているということになります。この膨大な数字を見ると、モバイルゲームは今や、スポーツや映画、テレビをも凌ぐ世界最大かつ最も収益性の高いエンターテイメント産業と言えます。

この数字を見ると、多くの人々がモバイルゲーム業界に足を踏み入れる理由がわかります。憧れの業界で働くことができるだけでなく、大きな収益も掴むことができるからです。モバイルゲームは現在、過去最高の水準にありますが、これは業界が飽和状態であることを意味しており、毎週のように大量の新作ゲームが登場しています。これは競争の激しさを色濃く反映しており、魅力的かつ面白く、他の追随を許さないゲームを生み出すことは非常に大きな挑戦と言えます。

しかし、モバイルゲーム業界で競争に勝つための最大の課題は、間違いなくゲーム自体のマーケティングです。しかしながら、このプロセスはますますコストが上がり、維持をするのが困難になっています。例えば、コンシューマーゲームやPCゲームのマーケティングには、場合によってはゲーム開発にかかったコストと同程度のコストがかかります。一方、モバイルゲームでは、マーケティング費用が開発費の2倍、3倍になることも珍しくありません。また、モバイルゲームはコンシューマーゲームやPCゲームに比べて開発コストが低いとはいえ、予算が限られている場合が多いです。

そのため、モバイルゲーム業界での競争に勝つためには、革新的かつ魅力的なゲームを生み出すだけでは不十分であると言えます。結局のところ、自身のゲームの存在が誰にも知られておらず、毎週のように登場する新作タイトルに埋もれてしまっては、如何に優れたゲームであっても失敗してしまうということです。

Now.ggでは、クオリティの高いゲームを開発して配信することが、あらゆるゲーム開発者の成功の中核であると考えています。しかし、優れた製品はその存在を世に知らしめなくては意味がありません。ゲームのクオリティがどれだけ高くても、マーケティングが十分にできなければ結果は生まれません。この点において、当社のプラットフォームは大きく役に立ちます。カスタマイズされた広告やリンクを使ってユーザーが簡単にゲームにアクセスできるようにすることで、ユーザー維持率、ゲームの拡散性を高め、長期的に遊んでもらえる成功をもたらす製品を生み出すことができるのです。

この機会に是非お問い合わせしていただき、now.ggが成功をもたらす原動力となる仕組みを学びましょう。